來源：99藝術網(wang)
自(zi)從2013年中國臺北(bei)故宮(gong)博物院“朕知道了(le)”膠帶問世以來，文(wen)化創(chuang)意已(yi)經蔓延至(zhi)我國整個(ge)(ge)文(wen)博領域，大大小(xiao)小(xiao)的博物館都紛紛推出文(wen)創(chuang)產品(pin)，從文(wen)具套裝到鑰匙扣，從生活用品(pin)到旅游用品(pin)，不一而足。然而，在2019年的兩會上，有代表委(wei)員(yuan)對博物館文(wen)創(chuang)領域的同(tong)質化問題(ti)提(ti)出了(le)質疑(yi)：“你做一個(ge)(ge)扇(shan)子(zi)，他(ta)也做一個(ge)(ge)扇(shan)子(zi)；你做一個(ge)(ge)杯墊，他(ta)也做一個(ge)(ge)”。這不無道理(li)。
故宮博物院文創產品
通過考察歐美一(yi)些國(guo)家博(bo)物(wu)館做文(wen)創(chuang)的實踐模式，我國(guo)的博(bo)物(wu)館不妨從以下幾個方面出(chu)發(fa)，借鑒經(jing)驗，探索(suo)創(chuang)新(xin)。
與(yu)國內(nei)知名(ming)設(she)計(ji)師、文創(chuang)企業(ye)、產品(pin)生(sheng)產方深度合(he)作。文化衍(yan)生(sheng)產品(pin)的設(she)計(ji)和開發無非(fei)有兩種(zhong)途徑(jing)，一(yi)種(zhong)是自主研(yan)(yan)發，一(yi)種(zhong)是從廠家進貨購(gou)入。無論是哪(na)一(yi)種(zhong)方式，都(dou)需要有優秀的設(she)計(ji)、獨特的創(chuang)意做(zuo)后(hou)盾(dun)。比(bi)如，大英博物(wu)館(guan)就有由(you)9名(ming)全球采辦組成的部門負責設(she)計(ji)或尋求設(she)計(ji)并聯系生(sheng)產。我國的博物(wu)館(guan)可以配備獨立的創(chuang)意和設(she)計(ji)團隊，也可以和文創(chuang)企業(ye)開展合(he)作，通過產品(pin)授權，將產品(pin)研(yan)(yan)發“外包”，從設(she)計(ji)、制造到營銷，形成完整、成熟的產業(ye)。
注重標(biao)志性元(yuan)素提取，照顧不(bu)同(tong)年(nian)齡、不(bu)同(tong)消費(fei)群體的(de)需求。各(ge)(ge)個博(bo)物館要做出特(te)色、創立品(pin)牌，就必須提取自(zi)身的(de)“標(biao)志性”元(yuan)素，以“明星藏品(pin)”優先，將其所體現的(de)元(yuan)素內涵，從“衣食(shi)住(zhu)行(xing)”的(de)角度全方(fang)位、一條(tiao)龍開發(fa)到(dao)極(ji)致，并充(chong)分(fen)考慮各(ge)(ge)年(nian)齡段消費(fei)群體，生產(chan)不(bu)同(tong)品(pin)位、價位的(de)產(chan)品(pin)。
拓(tuo)寬創意思路，注重館(guan)藏“明星(xing)藏品”和(he)中國(guo)特(te)(te)色(se)元素(su)(su)緊密結(jie)合。比如，小黃鴨是英國(guo)的(de)一種(zhong)特(te)(te)色(se)IP（知(zhi)識產權(quan)），大英博物館(guan)將之與館(guan)藏品相結(jie)合，設計(ji)出(chu)獨(du)具特(te)(te)色(se)的(de)“賣萌小黃鴨”系列。我(wo)國(guo)的(de)特(te)(te)色(se)元素(su)(su)林林總總，可以吸收利用的(de)文化元素(su)(su)豐(feng)富多彩。此(ci)外，配合國(guo)內的(de)重要節(jie)日、傳統節(jie)日，也可以開發出(chu)一系列紀念品，甚至形成固定品牌。
博(bo)物館的(de)(de)陳列設(she)計(ji)可以(yi)由以(yi)“物”為(wei)中(zhong)(zhong)心(xin)，向以(yi)“人(ren)”為(wei)中(zhong)(zhong)心(xin)轉變。文化(hua)的(de)(de)創(chuang)意(yi)和(he)創(chuang)新并不(bu)僅僅局限于實體物品(pin)的(de)(de)生(sheng)產(chan)、制作和(he)觀(guan)賞(shang)，還可以(yi)構建諸如場景(jing)再現式的(de)(de)各種體驗活動，讓觀(guan)眾們沉浸其中(zhong)(zhong)，帶(dai)來更加直觀(guan)、形象和(he)立體的(de)(de)感受。在我國，大多數博(bo)物館的(de)(de)設(she)計(ji)都是以(yi)靜態的(de)(de)“物”為(wei)中(zhong)(zhong)心(xin)，即以(yi)被(bei)(bei)動式的(de)(de)觀(guan)賞(shang)為(wei)主要(yao)基調(diao)，有些(xie)機(ji)械、呆(dai)板和(he)單調(diao)，而法(fa)國盧浮宮大膽地開(kai)辟(pi)了地下商(shang)場，博(bo)物館儼然被(bei)(bei)打造成為(wei)藝術和(he)商(shang)業兼顧的(de)(de)公共空間。
此外(wai)，還可以借助“互聯(lian)網+”的東風，不僅(jin)“開網店(dian)”銷售文創產品(pin)，也可以打造網絡在(zai)線博物館，開發與館藏(zang)元素(su)相(xiang)關(guan)的小(xiao)游(you)戲。另外(wai)要(yao)加強(qiang)與高校的合作，共建研(yan)究院，培養研(yan)究型(xing)人才和文化創意、設計(ji)、傳(chuan)播的“實(shi)戰型(xing)”人才。
文(wen)創已成(cheng)弘(hong)揚傳統文(wen)化的重要(yao)載體，博(bo)物(wu)館做文(wen)創與(yu)其說(shuo)是(shi)在“賣產品”，不如說(shuo)是(shi)在利用文(wen)化元素(su)“講故事”。我國博(bo)物(wu)館文(wen)創總體起步較晚，經驗與(yu)市場都(dou)還不夠成(cheng)熟(shu)。要(yao)走好中國特色的博(bo)物(wu)館文(wen)創之(zhi)路，既需要(yao)政府部門在政策(ce)上給予更多(duo)的扶持和(he)激勵(li)，也需要(yao)博(bo)物(wu)館發揮積極(ji)性、主動(dong)性，與(yu)社會力量深(shen)度合作，平衡好藝術(shu)和(he)商業(ye)之(zhi)間的關(guan)系，努力做到創新有道(dao)，成(cheng)熟(shu)有方。
