作(zuo)為新興行(xing)業(ye)的(de)(de)藝術會展(zhan)(zhan)，從(cong)技術到(dao)理(li)念都(dou)處于不斷更新迭代(dai)的(de)(de)進(jin)程之中，從(cong)八棱柱PVC材料，到(dao)無縫展(zhan)(zhan)板、移動(dong)展(zhan)(zhan)墻；從(cong)簡單(dan)展(zhan)(zhan)陳(chen)，到(dao)情景式(shi)、互動(dong)式(shi)、體(ti)驗式(shi)的(de)(de)藝術會展(zhan)(zhan)模式(shi)，這一行(xing)業(ye)剛走過十余(yu)年(nian)的(de)(de)時間(jian)，但布(bu)撤展(zhan)(zhan)、氛圍塑造(zao)、物流(liu)(liu)運輸等流(liu)(liu)程的(de)(de)服(fu)務標準化已經開始形成(cheng)，這也將是藝術會展(zhan)(zhan)行(xing)業(ye)3.0時代(dai)的(de)(de)主(zhu)要競爭(zheng)方(fang)向(xiang)。對此，北創國際會展(zhan)(zhan)有限公司董事長(chang)樊(fan)榮生有著(zhu)明(ming)確的(de)(de)認識。
2000年(nian)之前，藝術會(hui)展(zhan)行業在內地幾乎處于(yu)空白階段，專(zhuan)業的(de)藝術會(hui)展(zhan)公司極為(wei)少見。拍賣預展(zhan)搭(da)建基(ji)本靠的(de)都(dou)是內部后勤團隊。當時有(you)人(ren)敏銳地察覺到(dao)藝術會(hui)展(zhan)這一難得的(de)商機，并很快(kuai)投身到(dao)這一領(ling)域，他就是樊榮生。
截至目前(qian)，他已(yi)經(jing)在這個行(xing)業堅守了多年(nian)。當初(chu)之所以(yi)能夠覓(mi)得這一(yi)商(shang)機，樊榮生(sheng)坦言自己曾是拍賣(mai)(mai)后勤團隊的(de)(de)一(yi)員，工作經(jing)歷使他越發感到展覽搭(da)建(jian)不是拍賣(mai)(mai)行(xing)的(de)(de)專(zhuan)長，同時(shi)隨著拍賣(mai)(mai)市場的(de)(de)蓬勃發展，專(zhuan)業化(hua)(hua)、標準化(hua)(hua)的(de)(de)展覽服務需求缺(que)口會越來越大。
2005年(nian)，就在這(zhe)一(yi)年(nian)之后，北京保利、北京匡時等拍(pai)賣(mai)公(gong)司(si)陸續成立，進一(yi)步催熱了(le)拍(pai)賣(mai)市場，拍(pai)賣(mai)公(gong)司(si)的業績規模呈現幾何(he)級增長，對于藝術會展的需求開始顯現，對專(zhuan)業展陳的要求也有了(le)大幅(fu)提高。
“當時拍(pai)(pai)(pai)賣公司的(de)集(ji)中(zhong)出現以及市場的(de)上揚走勢，夯實(shi)(shi)了(le)我對這個行業(ye)的(de)信心(xin)，經(jing)(jing)過多年(nian)的(de)發展和深耕，北(bei)創所參與的(de)大型展覽(lan)項目超(chao)過1000場，基本覆蓋了(le)大多數一(yi)線拍(pai)(pai)(pai)賣企業(ye)，比如與中(zhong)國(guo)(guo)嘉德已(yi)經(jing)(jing)有十多年(nian)的(de)長期合作(zuo)。同時，與中(zhong)國(guo)(guo)拍(pai)(pai)(pai)賣行業(ye)協會、中(zhong)國(guo)(guo)美協、中(zhong)國(guo)(guo)書(shu)協等協會組織以及榮寶齋(zhai)、西泠印社、中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)民大學等文化單位實(shi)(shi)現深度合作(zuo)，還參與承辦了(le)三亞藝術(shu)季(ji)、濰坊(fang)中(zhong)國(guo)(guo)畫(hua)節(jie)、亞洲(zhou)國(guo)(guo)際(ji)藝術(shu)博(bo)覽(lan)會、港澳視覺雙(shuang)年(nian)展、北(bei)京(jing)國(guo)(guo)際(ji)電影節(jie)等大型展會”，樊榮生對此如數家珍。
對于藝(yi)術會展(zhan)(zhan)(zhan)企業來說，專業的(de)團(tuan)隊和先進的(de)技術無疑是企業發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)衡量(liang)標準。傳統(tong)(tong)會展(zhan)(zhan)(zhan)大都選擇的(de)是八棱柱PVC材料(liao)，但高標準的(de)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)效(xiao)果很難(nan)保證(zheng)，北創團(tuan)隊不斷技術攻關，研發(fa)出無縫展(zhan)(zhan)(zhan)板、移動展(zhan)(zhan)(zhan)墻展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)系(xi)統(tong)(tong)，可以回收反復使用，降低成本的(de)同時大大提(ti)高了行(xing)業效(xiao)率(lv)。
樊榮(rong)生表示(shi)，“這(zhe)種無縫(feng)板(ban)材采用的是力學結構(gou)，承重力很(hen)強(qiang)，隔(ge)音、防(fang)潮、防(fang)火、可反復(fu)使用，而(er)且拼裝方便，可以(yi)有效減少布撤展的復(fu)雜(za)程度(du)。另外，運輸環(huan)節也很(hen)輕便安全。對于主(zhu)辦方而(er)言，效果(guo)可以(yi)快速呈現(xian)，同時成本大幅減少”。
南宋宮廷舊藏西周青銅兮甲盤專場 2.1275億元成交 西泠印社2017春拍
藝術會(hui)展(zhan)不同于一(yi)(yi)(yi)般意義上的(de)(de)(de)會(hui)展(zhan)，對(dui)于氛(fen)圍(wei)的(de)(de)(de)塑(su)造和現(xian)(xian)(xian)場效果呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)(xian)有(you)(you)著更為(wei)苛(ke)刻的(de)(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)。比如(ru)，西(xi)泠(ling)印(yin)社以2.1275億元成交的(de)(de)(de)“西(xi)周青銅兮甲盤(pan)”，整個(ge)專場只有(you)(you)這一(yi)(yi)(yi)件拍品(pin)，如(ru)何進(jin)行互動(dong)式、體驗(yan)式、情景式的(de)(de)(de)再現(xian)(xian)(xian)，這對(dui)于樊榮生及(ji)設計團(tuan)隊而言也是(shi)不小的(de)(de)(de)挑戰(zhan)，他表(biao)示，“這種挑戰(zhan)在(zai)十幾年的(de)(de)(de)時(shi)間里一(yi)(yi)(yi)直(zhi)存在(zai)，尤其(qi)這幾年，不管(guan)是(shi)拍賣預展(zhan)還是(shi)大型(xing)展(zhan)會(hui)，對(dui)于呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)(xian)效果的(de)(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)越來越高，我(wo)們(men)一(yi)(yi)(yi)般會(hui)采(cai)取模擬沙盤(pan)或(huo)3D打印(yin)技術進(jin)行快(kuai)速呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)(xian)，進(jin)而與主辦方(fang)進(jin)行反復協商溝通修改，最終呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)(xian)出(chu)令人滿意的(de)(de)(de)結(jie)果，這個(ge)過程是(shi)煎熬的(de)(de)(de)，但當看到最終的(de)(de)(de)呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)(xian)效果時(shi)，會(hui)覺得一(yi)(yi)(yi)切的(de)(de)(de)辛苦(ku)都(dou)是(shi)值得的(de)(de)(de)”。
Q 北京商報：目前展覽扎堆明顯，大規模的搭建勢必會造成極大的資源浪費，對此怎么解決？
A 樊榮(rong)生：傳統的會展模式，不只是材料單一、資源浪費，還有環境污染。尤其是大型會展活動，動輒幾萬平方米，有些不符合標準的板材和油漆，其環境污染程度可想而知，而且展會一般就三五天，很快就拆掉了，這也造成一定程度的資源浪費。隨著技術的進步，傳統的板材逐漸被淘汰，比如我們使用的無縫展墻環保而且板材多樣，還能夠重復利用，節能環保。這也是我們創立技術研發團隊的初衷，因為技術可以推動行業進步，也能夯實企業在行業里的競爭優勢。
Q 北京商報：藝術會展的核心競爭力是什么？
A 樊榮(rong)生：藝術會展行業最核心的競爭力是人才和技術。藝術會展是一個門檻相對較高的行業，需要的不只是簡單的搭建和呈現，從藝術展品的擺放、展場氛圍的塑造，以及燈光、舞美都要進行全方位的專業判斷，這就要求會展團隊的專業化，既要有美學基礎、文化底蘊，還得了解藝術展陳等相關知識，因為藝術會展傳播的根本是文化。我認為，藝術會展行業會越來越專業化、細分化，小公司可能會被淘汰或轉型，那些專業程度高、業內口碑好的才能生存下來。
Q 北京(jing)商報：行業發展或壯大有哪些困難？
A 樊榮生：目前文化藝術會展在中國還處于起步階段，行業政策及管理模式有待完善，行業競爭力有待進一步提升，這要依靠政府機構、行業組織、企業機構等共同努力。未來信息化、智能化、綠色化和服務化將成為重要的產業導向，“小散亂差”等特點的作坊和工廠將會被淘汰。我們在山東投資建設了30畝地的現代化工廠，用于新材料板材研發，采取以租賃加銷售的雙模式運營，為博物館、美術館、院校、企業等量身定制并提供后期維護。從設計、研發，到文化衍生品開發都有涉及，業務單一的公司勢必會遭遇更大考驗。其次，“互聯網+會展”模式也是未來的一大趨勢，可以消除資源浪費、地域限制、信息溝通障礙等線下會展的弊端，同時，可以為參展商提供行業會展數據進行參考借鑒，這也是我們在逐步推進的業務之一。
