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新聞發布會

　　新聞(wen)發(fa)布會，是在重大(da)活動之前，向(xiang)新聞(wen)媒體發(fa)布信息，提(ti)前為活動事件(jian)預熱，引發(fa)社會影(ying)響(xiang)力，借助新聞(wen)提(ti)升該活動密切相關的主體形象。

　　新聞發布會具有良好的熱點引燃效應，一般時間設定在活動之前半個月到兩個月為宜，提前引發關注，為活動事件的發生鋪墊更高的社會關注度。

　　新聞發布會、媒體報道、新聞稿發布等向來是企業產品推廣、市場公關必備手段。

　　新聞發布會有以下特點:

　　1.正規隆重:形式正規，檔次較高，地點精心安排，邀請記者、新聞界(媒體)負責人、行業部門主管、各協作單位代表及政府官員。

　　2.溝通活躍:雙向互動，先發布新聞，后請記者提問回答。

　　3.方式優越:新聞傳播面廣、報刊、電視、廣播、網站，集中發布(時間集中，人員集中，媒體集中)，迅速擴散到公眾。

　　新聞發布會的時機與主題

　　(1)恰當的時機:事件前一個月或兩個月左右，如滑雪節12月5日召開，10月中旬召開新聞發布會。

　　(2)合適的主題:主題應集中、單一，不能同時發布幾個不相關的信息。

　　新聞發布會準備工作

　　主題、時間、地點、席位、道具、資料、發言人、提問、媒體邀請。

　　在做新聞發布會策劃之前，要對新聞媒體議程(媒體的采前會、編前會)、新聞傳播途徑、新聞話題設置、公眾輿論走向、媒體運作機制有深刻理解，同時對新聞發布會主辦方所在行業背景、產業動向、競爭對手傳播策略有著透徹的分析和把握，具備這些專業知識，才能策劃出好的新聞事件，達到好的傳播效果。但是，要吸引公眾關注首先在形式和內容上要引起媒體興趣。

　　一、借勢當前公眾關注的新聞事件，迎合新聞熱度，釋放相關性話題。

　　二、借明星、大腕助陣。

　　三、結合宏觀背景、產業背景、行業背景，為新聞發布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報道角度。

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新聞發布會